logo设计概述
标志设计是指企业单位、商品、机构组织等为自己主题或者活动等设计标志的一种行为。LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有企业的识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。标志设计也是各种各类，有文字logo、图形标志、影像标志、还有结合广告语的标志。

标志设计趋势
现代logo的概念更加完善、成熟，标志的推广与应用已建立了完善的系统。随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。效率、时间的概念标准也被重新界定，在这种情况下，logo的风格也呈现向个性化、多元化发展。对于标志创作和设计者来说，要通过一个简洁的标志符号表达比以前多几十倍的信息量。经典型logo与具有前卫、探索倾向的设计并存，设计的宽容度扩大了。
社会经济的衡量标准不再只是商品数量的多少，性能的好坏，种类的有无，概念传达的准确与快慢成了新的衡量标准和制胜的关键。可以说，时代给标志创作提供了一个前所未有的实践空间。基于这一点，标志的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求成功的有效路径。社会和市场上的logo趋势可归纳为以下几类:
1、个性化logo设计趋势
各种标志都在广阔的市场空间中抢占自己的视觉市场，吸引顾客。因此，如何在众多标志中跳出来，易辨、易记、个性成为新的要求。个性化包括消费市场需求的个性化和来自设计者的个性化。不同的消费者审美取向不同，不同的商品感觉不同，不同的设计师创意不同、表现不同。因此，在多元的平台上，无论对消费市场，还是对设计者来讲，个性化成为不可逆转的一大趋势。
2、人性化logo设计趋势
19世纪末以来，由于工业革命以及包豪斯设计风格的影响，设计倾向于机械化，有大工业时代的冰冷感。随着社会的发展和审美的多元化以及对人的关注，人性化成为设计中的重要因素。正如美国著名的工业设计家、设计史学家、设计教育家普罗斯所言：“人们总以为设计有三维:美学、技术、经济，然而，更重要的是第四维：人性!”logo也是如此，应根据心理需求和视觉喜好在造型和色彩等方面趋向人性化，其有针对性。
3、信息化logo设计趋势
现今的网络时代使的标志与以往不同，除表明品牌及企业属性外，logo还要求有更丰富的视觉效果、更生动的造型、更适合消费心理的形象和色彩元素等。同时，通过整合企业多方面的综合信息进行自我独特设计语言的翻译和创造，使标志不仅能够形象贴切地表达企业理念和企业精神，还能够配合市场对消费者进行视觉刺激和吸引，协助宣传和销售。标志成为信息发出者和信息接收者之间的视觉联系纽带和桥梁，因此，信息含量的分析准确与否，成为logo取胜的途径。
4、多元化logo设计趋势
意识形态的多元化，使标志的艺术表现方式日趋多元化：有二维平面形式，有半立体的浮雕凹凸形式;有立体标志，也有动态的霓虹标志；有写实标志，也有写意标志；有严谨的标志，也有概念性标志。随着网络科技的进步和电子商务的发展，网络标志成为日益盛行的新的标志形态。

LOGO设计组成定义
图形标志：图形标志设计是指由点，线，面不规则的图形组成。创造出新的图形，而且这组图形在生活中是不存在的。
字体标志：字体标志设计是指使用中文，英文，阿拉伯数字经过艺术设计美化后，形成的图形。
影像标志：图像标志设计是指使用动物，人物，植物，几何图形组成的图像，而且这组图像有提示性地说明某物某事。并且这组图像是现实生活中实在的。

标志设计流程
1. 标志设计概要
2. 研究并自由讨论
3. 画出LOGO草图
4. 设计标志原型、构思
5. 送至客户检阅
6. LOGO修订、润色
7. 向客户提交标志文件并提供客户服务

标志设计的大众美学
一、意和形的标志设计综合美学
标志是通过完整的视觉形象表现出来的，而视觉形象则是构成图形美学的重要条件。标志的艺术视觉形象可以概括为两个组成部分。
a.标志设计意象美学。由想象、意境、比喻、色彩等组合成意味深长的意象美学。
b.标志设计形式美学。由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美学。
前者以意象的内核为基础，后者以视觉形象的构成为规律，两者缺一不可，否则就不能成为一个好标志，也谈不图形美学。如果缺乏前者，就没有诗意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，就没有条理化的组织秩序，不能引人入目、赏心悦目。毫无疑问，意象美学是内在的，提供了普遍的现实意义；形式美学则是外在的，提供了形式感的具体特征。两者都是融情于景和组织形式的揉合。
标志设计不仅是一个符号，标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来。标志是设计中的“小品’，但也是设计中最难的。它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。标志设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的视觉形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然;简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效。
二、图形的标志设计造型美学
标志设计要在细小范围中反映具体的艺术待征，给人以美学好、动人的视觉形象，必须具有和谐、悦目的视觉形象。图形是构成标志的重要组成部分，也是设计中不可忽视的，是标志最后成败的关键。正如音乐先讲究节奏、旋律和音响，而后才有音色美学。诗讲究格律、音韵和诗意，而后才有诗味。标志也是一样，必须讲究组织格式和运动变化，而后才有图形美学。所谓图形美学，并不单是外在的美学，还应有意象的内在美学。从设计构思到组织形式，善于运用构成法则的运动变化，发挥单纯的和谐美学。图形美学并不像一般图案那样用添枝加叶的填充式手法，而是巧于利用结构的简化、视觉形象的净化，强调强化和精简的艺术处理，产生一种特有的标志造型美学。

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