英国赛马时装品牌ASCOT标志设计与VI新形象

发布时间:2020-04-25

 

品牌面临的新VI设计挑战:ASCOT作为一个文化标志和家喻户晓的品牌,广州logo设计公司得知几个世纪以来,它一直与皇室遗产、世界级赛车和众所周知的着装规范联系在一起。作为世界领先的赛马场和休闲目的地之一,阿斯科特长期以来一直吸引着世界上最好的马匹和骑师。但面对日益激烈的竞争,该品牌正努力进一步打入消费者休闲市场。问题源于整体品牌皇家阿斯科特(Royal Ascot)赛马场的旗舰夏季活动,给它的常规比赛会议吸引观众注意力的机会极少。这让许多参加会议者对整个活动计划知之甚少;而对于Ascot来说,这意味着参赛者的时间精力有限,许多赛马场都很难达到容量。我们不得不重新定义ASCOT品牌设计,以弄清楚目的地ASCOT和活动皇家ASCOT之间的关系。如果做得好这将吸引新的商业伙伴,鼓励更多和更频繁的访问,并创建一个真正的标志性休闲目的地。

 

 

 

品牌设计的解决方案:我们为整个ASCOT品牌定义了一个新的品牌定位和logo设计。其核心是一个新的承诺:提高标准。旨在反映阿斯科特作为英国皇家赛马场的独特地位,承诺作为整个组织的指令。这是一个号召员工尊重他们的责任感和领导力的号召:保护传统,同时将其有意义地转化为新的、令人兴奋的场合。新的品牌VI设计识别系统创建了一个有凝聚力的目的地品牌ASCOT,它可以灵活地提供一个奢华的社交和体育活动,皇家ASCOT品牌VI设计视觉识别是对传统赛车和传统线索的当代处理,将经典调色板与赛车丝绸启发的图形模式并列。新的品牌声音用讲故事的方式来传达赛马场的历史和遗产,展示在阿斯科特的一天是如何与众不同的。为了给员工和参赛者带来生命,我们与员工一起定义了“ASCOT Way”。一组可操作的价值观和行为,它将品牌背后的组织联合起来,帮助为客户创造有价值的不同体验。

 

 

 

品牌设计视觉冲击:新的品牌形象成功地加强了皇家阿斯科特作为英国赛车日历皇冠上的宝石的地位,同时提升了其他阿斯科特赛车日的形象。事实证明品牌承诺对于内部参与来说是无价的,确保赛马场提高了它所做的每一件事的标准。与商业成功相匹配的是客户满意度和社交媒体参与度的增加,首次预订Ascot赛车日和活动的人数创下了历史新高。“Clearing与我们独特的利益相关者群体(包括我们的客人)合作,帮助我们确定新的品牌层次结构。我们Ascot品牌和旗舰活动Royal Ascot分享令人向往的价值和优雅的品牌VI设计资产。我们现在有一个坚实的基础,可以在此基础上建立一种优雅和令人兴奋的全年客户体验。

 

 

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