标志设计是一种大众传播的符号，它以简洁精练的形象传达明确的、特定的信息和含义，具有超越语言和文字的功能性。标志设计要求概括洗练、言简意赅、结构严谨、特征突出，通常是一笔多用，一形多义。简言之：用少而精的表现形式去传达丰富的设计内涵。

平中求奇手法的运用为标志设计开辟了更为广阔的天地。大大增强了标志设计的视觉冲击力加强了人们的注意，使其更快、更有效的传播。

  1、解读平中求奇

  平中求奇指的是在有规律的基本形式中寻求一种变化和突破。它的表现特征是，在普遍性质相同的事物当中，如果有个别特异质性的事物，其便会立即凸显出来，抓住观者的眼球。在自然界中也有许多“平中见奇”的例子，比如“鹤立鸡群”、“万绿丛中一点红”等。特点是能够迅速形成视觉焦点，打破单调、引人注目，从而达到突出主题的效果。

  “奇”是设计的中心，是画面的焦点，如果能较好地把握这个点，能使作品更富于内涵，便更能引人入胜。应当注意“奇”的成分在整个构图中的比例，如果不明显，则不会引人注目；而过分强调“奇”则就破坏了整体的统一感。此外，“奇”（特异）依赖于“平”（秩序）而存在，必须具有大多数的秩序关系，才能衬托出少数或极小部分的特异。“奇”的目的是在于突出焦点，打破单调重复的画面，以使原本“平”的东西生动活泼起来。

  2、平中求奇在标志设计中的运用

  标志设计“平中求奇”的运用必须合情合理，不能为了“奇”而去强加设计。“奇”与“平”即特异与整体之间应保持内在的联系,不能单纯的为了去追求局部的奇特效果而脱离了整体感觉。其次，“奇”的内涵应该和标志的理念相吻合起来，否则破坏了标志原本的内涵，就会给人以不可信、表里不一或哗众取宠之感。这样的标志虽然容易引起注意，但是却无法起到为企业树立良好形象的基本作用了。“平中求奇”的“奇”可以在大小、形状、色彩、排列、肌理等方面进行设计和展现，方法有以下几种。 

  ①大小的求奇方，在相同或相似的的基本形中，只在大小上做些新奇的对比和变化。但应注意变化要适中，不要对比过于悬殊或过于接近。 

  ②形状的求奇方法，在许多重复或近似的基本形中，出现一小部分的特异的形状，以形成差异的对比，使其成为标志上的视觉焦点。

  ③色彩的求奇方法，色彩的传达是最迅速的，因为当我们在辨别形态之前，色彩已经印在我们脑海之中了。所以，色彩是标志设计的一个重点，必须给予重视。同时，色彩具有暗示心理的作用，例如红色给人热情、温暖的感觉，蓝色能给人理性、平静的暗示。不同色彩的组合，不仅能很快吸引视者眼球而且能够表达出更加丰富的情感内涵。 

  ④排列的求奇方法，大多数基本形是以有秩序排列的，在方向上往往是一致的。利用少数基本形在方向上有所变化，例如位置的上下偏移、顺序的打散、位置的重叠等，以形成对比效果，达到适当的视觉冲击。 

  ⑤肌理的求奇方法，是指在相同的肌理质感中，造成不同的肌理变化和对比。肌理又称质感，由于物体的材料不同，表面的构造和组织也会不同，从而以产生粗糙、光滑等不同的触感。肌理求奇方法有很多，例如笔触的变化、拓印手法、喷绘手法、渲染或侵染手法等。每种方法不仅可以单独运用，也可以综合运用，以达到良好的视觉效果。 

  广州logo设计公司认为：平中求奇手法运用了心理学上的“注意理论”，即：秩序的环境一旦有了新的刺激物，人们就自然而然地把注意力指向这个刺激物，并试图去认识它、揣摩它。标志设计必须有强烈醒目的效果才能产生品牌效应。 

  “平中求奇”手法的运用能很好的帮助我们处理好对比与均衡、对立与统一、单一与多样、节奏与韵律、虚与实的关系，使标志以强烈的视觉冲击力提高人们的注意力，加深人们的印象，从而达到识别企业形象、传播产品信息、提高经济效益的目的。但是，如果过分“求奇”，则会破坏统一的视觉美感而格格不入；而不明显的差异则可能完全不受察觉。所以“平中求奇”须有度，要恰到好处。