在公司标志设计过程中，一个最基本的原则就是简约而不简。logo要使用简单的形状来传递复杂的信息，logo再简单也不为过，即使是一个单一的字母，只要被大众喜欢、受专家肯定，那就是一个好的logo。一个复杂的logo不一定能传递复杂的信息，甚至复杂的logo给信息传递增加了复杂性。

一些商业案例已经证明，频繁的改变logo不仅让消费者难以记住，更给人一种不值得信任的感觉。因此，在创造一个公司或是一个品牌的时候，永恒的logo是基础。

如果一个logo随着公司一起经历了岁月的考验，仍然没有改变，那么大家就会自然而然觉得公司的管理者是认真的、稳定的、让人有安全感的、值得信任的——这就是一个logo的终极目标。     

新的潮流涌现，客户常常会要求LOGO设计师根据当今的潮流发挥想象力。不过，、作为一名“职业设计师”，千万记住，不要那么做！潮流过去，logo也将过时。所以，你必须告诉你的客户，一个logo，不管在何时，都必须保持一致。

作为企业重要的视觉传播符号的logo普遍具有如下特征：

1、识别性：关于识别性要求必须易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。

2、差异性：所谓差异性就是要与其他的logo有区别，要有自己的特性，否则设计的logo都一样。

3、内涵性：设计logo一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求logo必须有自己的象征意义。

4、法律意识：关于logo的法律意识，顾名思义就是一定要注意敏感的字样、形状和语言。

5．整体形象规划：logo不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。

6．色彩性：色彩是形态三个基本要素之一。logo常用的颜色为三原色，这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。logo设计中一定要注意色彩的应用与搭配。