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塑造硅谷Viavi品牌logo设计展现新形象VI设计视觉系统的传奇技术领导者

发布时间:2021-04-09

JDSU是硅谷一位受人尊敬的长者。拥有90多年历史的公司在第一次互联网泡沫时期就经历了一次飞速发展,然后在市场崩溃时陷入行业耻辱。
到2014年JDSU来到品牌VI设计公司时,他们已经从灰烬中悄然崛起,赢得了客户的尊重以及在关键市场的领导地位。面对过于广泛的品牌架构,品牌VI设计公司需要帮助重新调整其品牌战略,以继续吸引投资者。我们帮助JDSU分裂成两个领先的技术品牌:一个继承了公司的传统网络和服务支持(NSE)业务,另一个融合了光通信和商用激光器。这两个品牌都需要独特但互补的位置,品牌名称和标志设计。为了在环境中继续生存,业务需要变得更具适应性,敏捷性和面向未来。创建了一个新的定位“将复杂性转化为可见性和可行的见解。” 它谈到了公司在整个业务生命周期中提供整体解决方案和增加盈利能力的能力。新的品牌名称Viavi源自via,意思是“ way”和vi、表示“ vision”。它的创建是为了在全球范围内引起客户共鸣,同时体现该品牌所提供的产品。
我们建立了logo设计和VI设计视觉系统,将品牌的个性转化为视觉线索。在标志设计内,动态形状对齐以显示Viavi名称。它们之间的相互作用反映了该公司将复杂数据转化为可行见解的能力。大胆、浓郁的紫色以现有产品资产为基础,同时进一步将品牌与竞争对手区分开来。为了向新公司的员工介绍新的Viavi,我们创建了印刷的品牌VI设计形象手册和文化手册,以反映新公司的情感基调设计和文化特征。其独特设计的页面在超级英雄的叙述下融合在一起。视觉谜题交织在内容中,要求读者解决谜题以揭示最终故事。

我们的工作为内部转型奠定了基础。新的品牌定位使Viavi的CMO能够以令人信服的方式讲述变化的故事。新的视觉设计激发了员工的灵感,通过品牌的潜力激发了他们,并赋予了他们实现目标的能力。









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