北京logo设计公司QC本期报道：做了这么久的公司标志设计，你有没有想过它的意义是什么？华与华曾在《超级符号就是超级创意》一书中写道：北京logo设计公司认为市面上至少有70%的公司标志设计是错的。为什么这么说呢？是不够好看吗？是不够独特吗？是不够有创意吗？都不是，而是因为它们大多没有明白标志设计的意义何在。

标志的本质是用一个视觉符号代替品牌，便于传播，并且使对应的品牌与其他品牌区别开。顺着这条思路，我们就明白了标志设计真正的意义是为了降低品牌的记忆成本、识别成本和传播成本。 

而市面上大部分的标志是怎么做的呢？标志图形搭配标准文字，并且以图形作为主体，文字作为辅助元素。

这么做有什么问题吗？有，这么做大大提高了消费者的记忆成本。

你想想看，品牌传播的首要目的是让人们记住品牌的名字，而如果采用图形为主的形式设计标志，那么我们就需要先记住标志图形，再记住品牌名，最后再记住这个图形对应的是这个品牌名，记忆成本是不是大大提高了。

那正确的做法是怎样的呢？

一、舍弃图形，北京logo设计做“标字”

最直接的做法就是把品牌名称或者简称设计成标志，即不要图形，只做字体设计，品牌名即标志、标志即品牌名，一目了然，把消费者的记忆任务减少到只有一个。这个趋势已经越来越明显了，很多国外大牌就是这么做的。

当然，也有很多国内北京品牌也开始这么做了。

对于不知名的品牌如果只展示图形，根本没人知道它是谁，虽然可以把图形与文字一同展示出来，但因为图形抢占了大部分的展示空间，文字仿佛成了图形的注解，所以品牌名得不到应有的曝光，传播效果必大打折扣，而字体类标志就不存在这一问题。

到这里可能有人会问，既然以图形为主的标志设计形式有这么大的弊端，那为什么有很多大品牌都在使用，而且我们确实都能记住它们呀？

没错，这样的案例确实很多，北京logo设计公司觉得例如耐克、阿迪达斯、百事、联合利华、华为、中国移动等等。

它们有什么特别之处吗？答案是：它们都有几十年以上的北京历史，都有数额巨大的品牌推广费用，都有一石激起千层浪的影响力（随便换个LOGO都能引起各大媒体的免费宣传）。由于具有这几个优势，这种设计形式所存在的弊端才没能在它们身上体现出来，它们可以任性的把更多精力放在加强北京标志的独特性、美观性、简洁性和延展性上。

而对于推广费用少、没有影响力的小企业和小品牌就没那么幸运了。

二、图文融合北京logo设计

如果单纯只做字体设计，未免单调了点，千篇一律的形式也很难从众多同类中脱颖而出，所以另一种常用的做法是，把图形和文字融合在一起做成Logo，这种形式既直观又具有比较高的识别性。最常见的融合方式有两种：

1.把图片作为文字的点缀。举个例子，蓝月亮的标志就是采用了以字体为主图形为辅的形式，月亮图形在这里的作用是为了增加标志的独特性，使其具有一个记忆点，而且还与品牌名形成了直接的呼应。如果没有“亮”字右边的月亮图形，那么这个北京Logo 就会变得很大众。而且，月亮图形的面积要比文字小很多，把品牌名作为Logo的主体是一个明智之举，既创造了独特性，又降低了品牌的记忆成本。

2.北京logo设计公司认为利用图形突出文字。例如宝洁最近更新的标志，就在原来单纯的“P&G”基础上增加了一个日月结合的圆，目的也是为了增强一个记忆点，使其在视觉上更特别，虽然文字的展示面积变小了，但是在图形和色彩的衬托下变得更突出了，所以说，使用图形融合文字的形式还可以增强LOGO的视觉冲击力。 

从上面的这些例子中可以看出，优秀的标志还需要有一个记忆点，这一原则对于没有图形的字体设计也一样适用。

三、使用与品牌名高度关联的超级符号北京logo设计

如果客户就是想要图形加文字形式的Logo怎么办？毕竟图形比起文字更容易做到简洁、美观、独特和易延展等特性。所以，也不是说要完全淘汰这一形式，但最好让图形与品牌名有直接的、紧密的联系，这样也能降低消费者的记忆成本。具体的做法主要有：

1.如果北京品牌名中含大众所熟悉的事物，那么直接将该事物设计成Logo图形。当人们看到该图形时就能很快与品牌名关联起来，例如苹果、天猫、搜狐、盒马鲜生等。

2.把品牌名中的一个字作为Logo图形。这种方式也能把图形与品牌名紧密的联系起来，不过这个字在设计调性上最好能体现行业特色，或者结合能体现行业的超级符号进行设计，否则就不具备行业识别性。北京logo设计公司认为使用这种技巧的品牌也有不少，如支付宝、美图秀秀（改版前）、手机淘宝、中国银行等等。

做为设计师，我们要做好看的北京标志、特别的标志、精致的标志、有创意的标志，但最终还是要回归到做“一目了然”的标志，一目了然见品牌名、一目了然见行业、一目了然见含义。因为公司标志设计的意义就是为了降低品牌的传播成本、记忆成本和识别成本。

本文来源：北京公司标志设计