发布时间:2020-04-30
平面设计中,除了图形,字体也是很重要的因素。今天广州logo设计公司给大家分享这篇文章,谈谈字体设计的几种常用方式。
汉字从最初的甲骨文到隶书、楷书、简体字,所经历的每一次发展变化,都是在功能性和美观度上不断的迭代和升级,就像汉字“马”都经历了数次调整。
而在现代平面设计中,设计师也常常运用字体设计来增强设计的美感。通过对字体进行重塑,增强字体设计的生动性和丰富性,能增强设计的感染力,从而优化平面设计的效果。
常见的字体设计变化有这几种思路:
1、对字形进行变化
汉字俗称方块字,外部轮廓基本都是方方正正的。设计师要想表达不一样的信息时,可以对字形进行改造,根据行业属性,通过字形变化本身来产生惊艳的效果,从而增强设计的吸引力。
(1) 倾斜
我们看到不规则图形的字体LOGO大多都出现在饮料品牌的包装上,因为有些字体不仅给人有种声音扩散的错觉,还可以对字体的外形进行更夸张的变化,让产品在琳琅满目的货架中,一眼被识别。
对字形进行图形化。通过多种元素来丰富字形的结构及饱满度,再结合一些相关联的元素进行融合,从而达到更加直观,文化底蕴更强的一款LOGO,比如,北京故宫博物院的标志设计,就是将“宫”字字形图形化,改造成玉璧的外形和故宫的布局。
2、对笔形进行变化
汉字是由笔画组成的,绝大多数汉字都由横、撇、竖、捺、点等笔画构成。每一种笔画都有相对固定的基本外形,一般只是在长短、粗细等方面进行改变。但艺术字体则可以对特定汉字的所有笔形进行改造,也可以对特定汉字的某些笔画进行改造。
(1) 画龙点睛
算是拉长法的一种,找到标志中的一个点或线作为重点把他拉长,使得处理好的字体,再加个一笔更是画龙点睛之作。
(2) 精简笔画
很多字体logo为了拉开差异化,在平衡个性和识别度的基础上进行删减笔画,使得字体个性更为突出。
其实也就是将字体拟人化了,通过加或减字体笔画,来突出人物的情绪化,比较适用于个性的海报设计以及版式设计方面。
(3) 改变字体的粗细
改变原来字体的粗细长短比。比如最近刷屏的《邪不压正》海报,字体笔画全部加粗,整体粗壮有力,邪不压正的正义气息扑面而来。
当然还有很多设计的方式,这里由于篇幅原因就不展开去写,因为广州logo设计公司希望文章和经验是给大家一条思路去发散思考,而不是固定大家去创意的边界,所以我觉得关于字体LOGO设计,最重要的无非几点:
第一,识别力:不管自己怎么设计,无论你的字体是新潮还是稳重,首先作为一个商业中流通的字体logo,必须要让人读者有感知和共振;
第二,记忆点:我们每天接受如此多的信号,要学会去找到自己的差异点并且学会制造记忆点,这样品牌的留存时间才会更长,让我们设计价值更大发挥;
第三,传播力:做到这点其实是最难的,就是能够让看到的人引起正面的讨论和分享,这个需要有一点全局的思维,有强大的知识面和视野,让一个设计能够引领一个新的创意方式,并且能够持续下去。
字体的LOGO设计师品牌最直观的一种表现形式,很多大型的品牌都会直接用自己的品牌名作为新LOGO,但是字体LOGO同样也有一定的局限性,且同质化比较严重,缺乏自己的个性,除非本身自己的品牌已经将这个字体LOGO用了几十年了,具有一定的时代标签,大家才能非常快速分得清你是哪个品牌。
所以字体LOGO的表现形式,就显得尤为重要了,因为这可能是用来区分品牌的关键所在。在保持汉字形体结构不变的基础上,通过对字形、笔形进行改造,可以创造出属于自己品牌调性的新LOGO,而支撑这个设计背后一定是先从战略全局思考,配合设计执行的技巧和自身的综合素养的不断揣摩,得出一个大家都满意的设计,所以设计不容易,好好努力吧。