济南logo设计传统符号是民族文化的传播载体与物化形式，是具有特殊信息传播功能的一种图形。其典型代表就是中国汉字。济南标志设计注意到根据汉字符号这一元素的象形与表意的特点，阐明了汉字设计和现代标识之间的关系，提出了现代公司标志设计中汉字图形的表现形式。

  所周知，传统符号是民族文化的象征，传统符号作为传播载体，其信息传输功能是具有特定意义的。济南标志设计公司认识到中国汉字——作为世界上最古老的文字之一，不仅是传播与负载信息的载体，经整合与加工以后，汉字图形可以产生丰富的表情达意之效果，是艺术设计的常用手段与元素，在现代企业标识设计中具有很重要的作用。

  济南logo设计公司分析从某种程度上说，以象形文字著称于世的汉字无疑是人类历史上最成功、最伟大的济南标志设计之一。汉字的设计手段复杂而丰富，但所采用的设计元素极为简单，时至今日，仍在各种商业活动中被用来塑造公司的形象。如何使得汉字济南标志既可以强化人们对公司或产品的印象，形成良好的视觉冲击力，又能突出标志的视觉特点，发挥更多更广泛的信息传递的作用呢？

  另外，从标志的构成因素角度分析，汉字型标志的基础是具有象征作用的汉字造型，通过对汉字的抽象变形和改造后产生相对应的图案。商品的形态和功能均在该种类型的济南标志设计中完美呈现出来，既是一种符号的象征，也是一类固定的视觉形态。根据标志的表现形式，可以细分为图文复合与字形组字两个类型。

  1 汉字中济南logo设计的意象

  汉字独特的图文特征使其具有“可意向性”的特点。意象变化字体图形就是汉字图形的意象设计。济南logo设计公司观察到经过意向化之后，汉字就被赋予了十分突出的字面外的意义，利用各种颜色，结合有关的联想将再创造文字独具匠心地展示出来。在此基础上形成的意象文字并非仅仅是“形似”，还将抽象的“意”诠释出来。

   1.1 济南标志设计汉字的表意性

   汉字本身具有表意作用。汉字并未像英语一样，成为拼音文字，主要原因之一就是它在漫长的发展中，意义和形态始终具有千丝万缕的内在联系。“寸”、 “元”和“冖”3 个部分形成了汉字“冠”。济南标志设计认为其中，“元”的含义是 “人首”， “冖”的含义是“覆盖”， 这两部分足以表示“冠”字的含义了，然而字形结构中还有一个“寸”字，则代表着“冠”的更深层次的涵义，即冠制。冠制，一般指古代男性成年的仪式，也指以特定的“冠”来节制人在特定场合的某些行为，其深层含义可以理解为以冠作为礼制的象征，体现的是一种“分寸感”，以上种种“意象”都集中概括在“冠”字构形的“寸”中。所以说，汉字的含义与字形之间具有非常密切的关联。它是一种非常独立的信息表达体系，不像其他文字那样对语言具有很大的依附性。

   1.2 济南logo设计汉字的意象性

   汉字意向设计的方法产生了很大的改变，常用的有移就、含蓄渲染、比喻、象征等，设计的范围亦在逐渐拓宽。结合了形象与含义二种同构，通过形式相仿与含义相似而开展的双重同构。以上同构形式可以产生良好的心理效应，形成一定的视觉冲击效果。形义同构也就是同质同构设计，济南logo设计公司给大家介绍要在汉字形体的基础上展示出它的实际意义，这一点和字义形象设计是不同的。根据字义外形特点的类似，让创意通过其他物象与特点展示出来难度很大，因此会将移就的方法运用至设计过程中。济南标志设计发现它是一个修辞学中的名词，将用于描述此事物的词汇运用至彼事物之中，这样就能够获得一定的修辞效果。通常来讲，均是把描写人类情感方面的词汇运用至别的事物中，等于是将人的思想融入至与人相关的事物中。从汉字图形设计方面来讲，将人类对汉字的情感转移至特定事物中，并将该事物变形成汉字的样子。比如，靳埭强设计的《朝韩统一》海报（图2），巧妙地利用“韩”、“朝”两字左边相同的偏旁，进行重构，在字体左边加上倒置造型的“月”，使之两边兼顾，正看是个“韩”字，倒看是个“朝”字，使人感到朝与韩虽有隔阂，但却是同根生的统一体，同时寓意了企盼统一的涵义。

  2 济南logo设计字形组字的表现形式

  加工、装饰宋体、黑体等汉字字体后而产生的字就是装饰字。例如，将中华民族的方块字“华中”两个字结合就形成了上海华中软件有限公司的标志（图４）。济南logo设计公司获悉此标志的“中”具有科技、动感的特点，可以体现出公司稳定中所表现出的无限创新能力。再和“华”叠加以后，更是将公司为了民族和国家的进步而不懈努力的思想表现得淋漓尽致。这个标志设计艺术、准确、严谨、端庄，是一种独特的再创新的构思。另外。人们经常在创意演化过程中将图形造型与汉字这一基本要素结合起来诠释自身的设计思想。

  3 图文复合的济南标志设计表现形式

  在此种表现方式中，将拉丁文、图形、汉字进行结合之后来诠释标志的含义。要在视觉方面产生美感，这是标志的设计要求之一。作为画面形象构成部分的汉字，济南logo设计公司发现在视觉传达的时候，能够发挥表达情感的作用，所以一定要让人产生美的享受，才能将美的设计理念传达出来。精美的汉字组合，优质的字型设计可以给人们留下良好的印象，使人觉得愉悦无比，进而取得最佳的心理反应。济南商标设计中的汉字，通常是端正、优美的美术装饰字体，此外还可以综合使用各类书法体，如楷、篆、草、行等各种字体。这样可以通过字本身的发音、意义、形态等三方面的特征，了解汉字的形体结构和字面特点，通过形式美规则创造出合乎主题含义、具有现代造型特点、形象美与意向美兼备的优秀标志。

  济南logo设计公司认为：在设计带有汉字组合元素的标志时，要善于发现彼此之间能够相互借鉴的具有内在联系的部分，使得各个字体间彼此联系、相互贯通，进而产生形象完整、结构美观、造型独特的视觉效果。比如，我国近代文学大家鲁迅将“北大”的篆书进行结合，以传统印章的模式进行构图，使得这两个字恰当地处于一个圆中，构成了今天北京大学的校徽（图８）。此处的篆书是精心加工设计的，摒弃了传统篆体书写过程中的随意性，所有的笔画布局统一整齐，设计得非常合理。强烈的人文风格与浓厚的书卷气质在大方规整、清晰明快、结构紧凑的标志设计中全面体现出来。