发布时间：2020-04-30
1、 具象标志设计形式
具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。它具有鲜明的形象特征,是对现实对象的浓缩与精练，概括与简化。具象艺术的突出特点首先是它的视觉真实性或客观性,即按照我们所看到的世界的样子来描绘对象。具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为受众者所接受。
在造型艺术领域和设计美学领域探讨中，通常所说的具象是指客观存在的形态，具有自然形态的特性和特征，如动物、植物、风景、生活物品、人物等，这种自然具象形态具有现实性、直观性。虽然具象艺术强调再现性，但并非只是处处原封不动地描摹我们所看到的客观事物的样子，而是艺术家利用美术的语言，并按照创作需要和美的规律与法则，对现实生活进行高度概括和综合的艺术处理，在现代济南标志设计中，具象类图形设计与其它几种图形设计相比在实际运用中显得薄弱，其独特的表现特点、艺术特点与传播优势并未得到有力的发挥。
标志是一种信息载体，接收对象是广大的人民群众。具象类标志设计，由于其直接描绘客观对象形态特征的具象造型手法具有强烈的识别性，能够获得更加直观、充实、感性的视觉效果，适当运用可以实现以人为本的济南标志设计的个性化、风格化、艺术化，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的中心思想而为广大的人民群众所接受。
2、 抽象标志设计形式
抽象是从众多的事物中抽取出共同的、本质性的特征，而舍弃其非本质的特征。现代社会,新型的商品品种日益增多，还有那些提供设备技术以及资料的机构也越来越多地使用标志。抽象类标志是以抽象的图形符号来表达标志含义的，它是象形图形的抽象引申；抽象类标志以完全抽象的几何图形、文字或符号来进行表现，因而图形具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的，必须创造出一种暗示含义或表示机构的抽象特征的符号。
抽象标志易于产生吸引力，但过分怪诞的抽象，也难于使观者理解，标志始终要具有可读性，做的抽象变形不论有多么的有韵味，外形有多漂亮，只要读者看不懂，就不能算是成功的标志。为了使非形象性转化为可视特征图形，济南设计师在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，可以借助于抽象形的点、线、面、体来构成象征性的形象。
抽象形式的标志，单纯地表现对象的直接和意念，具有深刻的内涵和耐人寻味的意味感。造型简洁,产生一种理性的秩序感，或具有强烈的现代感和视觉冲击力,给观者以良好的印象和深刻的记忆，这样的标志才能进行正确的视觉传达。这种标志表现形式图案感极强，其构成有一种抽象的美感，往往更具强烈的现代感和符号感,有很高的记忆值。
抽象类标志也有不足的地方，由于其意义表达不甚明确，因而不像具象图形那样易于为人们所理解，有时甚至还会产生歧义。这是济南设计者在设计前要注意和考虑到的，只有这样才能设计出及简洁、漂亮，又符合济南企业的标志。
